Δεν θα διαφωνήσω με την ανάρτηση που έκανε χθες η δημοτική σύμβουλος της παράταξης της συμπολίτευσης Στέλλα Αργυρίου η οποία αναφέρεται στο θέμα της τουριστικής προβολής της Καβάλας και τι εννοεί λέγοντας τουριστική προβολή. Αυτό όμως που εγώ πολιτικά θέλω να επισημάνω είναι ότι η Στέλλα Αργυρίου είναι η πρώτη δημοτική σύμβουλος του Μουριάδη που βγαίνει δημόσια και κάνει κριτική στην διοίκηση ότι στο θέμα του τουρισμού δεν τα πάει καλά.
@ Συγκεκριμένα η κ. Αργυρίου έγραψε. “Σήμερα, βλέποντας στον ΣΚΑΪ ένα αφιέρωμα για την Καβάλα, ένιωσα υπερηφάνεια. Η πόλη μας προβλήθηκε όμορφα, φωτεινά, με εικόνες που δικαιώνουν την αγάπη μας γι’ αυτήν.
Κι όμως, πίσω από την ωραία εικόνα, γεννήθηκε ξανά η ίδια σκέψη: μήπως ήρθε η ώρα να μιλήσουμε σοβαρά για το πώς θέλουμε να τοποθετήσουμε την Καβάλα στον τουριστικό χάρτη;
Ο τουρισμός της Καβάλας χρειάζεται επανεκκίνηση , όχι απλώς προβολή
Η Καβάλα δεν είναι «λίγο απ’ όλα».
Δεν είναι απλώς μια όμορφη παραλιακή πόλη.
Δεν είναι ένας ενδιάμεσος σταθμός για τη Θάσο.
Η επίσημη τουριστική ταυτότητα που αποτυπώνεται στο Visit Kavala παρουσιάζει μια πόλη με ιστορία, φύση, πολιτισμό και γαστρονομία. Όλα σωστά. Όλα υπαρκτά.
Αλλά η ερώτηση είναι άλλη. Ποιος είναι ο λόγος να σε επιλέξει κάποιος αντί για δεκάδες άλλους ελληνικούς προορισμούς;
Αν δεν μπορείς να απαντήσεις καθαρά σε αυτή την ερώτηση, δεν έχεις brand. Έχεις απλώς πληροφορίες.
Ας μη γελιόμαστε.
Το πρόβλημα δεν είναι οι αφίξεις.
Είναι το προφίλ των αφίξεων.
Η Καβάλα στηρίζεται σε μεγάλο βαθμό σε οδικό τουρισμό από γειτονικές χώρες. Αυτό δεν είναι κακό. Είναι όμως περιοριστικό.
Ο οδικός τουρίστας, όμως:
• Μένει λιγότερες ημέρες.
• Δαπανά συνήθως λιγότερα ανά διανυκτέρευση.
• Επιλέγει οικονομικότερες υπηρεσίες.
• Δεν καταναλώνει εμπειρίες υψηλής προστιθέμενης αξίας.
Το αποτέλεσμα;
Πολλή κίνηση. Μικρή υπεραξία.
Η πόλη λειτουργεί στο όριο της πληρότητας, αλλά όχι στο όριο της οικονομικής της δυναμικής.
Και θα μου πεις τι θα αλλάξει με το rebranding;
Θα έχεις χτίσει μία στρατηγική, σύμφωνα με την οποία θα αποφασίζεις:
• Σε ποιους απευθύνεσαι.
• Τι υπόσχεσαι.
• Τι είδους επισκέπτη θέλεις.
• Πόσο αξία θες να αφήνει.
Η Καβάλα έχει τη δυνατότητα να το κάνει γιατί διαθέτει:
• Πολιτιστικό απόθεμα ( θέατρο Φίλιππων,
Βαπτιστήριο Λυδίας, παλιά πόλη, φρούριο, καπναποθήκες, καμάρες).
• Ιστορικό αφήγημα πολυπολιτισμικό.
• Γαστρονομική ταυτότητα.
• Στρατηγική θέση δίπλα σε λιμάνι και αεροδρόμιο.
• Σύνδεση με τη Θάσο.
Τι δεν έχει; Σαφή τοποθέτηση.
Είναι πολιτιστικός προορισμός;
Είναι boutique city break;
Είναι premium summer hub;
Είναι βάση για experiential tourism;
Αν προσπαθείς να είσαι όλα, τελικά δεν είσαι τίποτα ξεκάθαρο.
Η Καβάλα δεν χρειάζεται περισσότερα φυλλάδια. Χρειάζεται απόφαση ταυτότητας”.